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Brooks Brothers dépose le bilan

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Brooks Brothers dépose le bilan

Brooks Brothers dépose le bilan

Brooks Brothers, le détaillant de vêtements pour hommes de 200 ans qui a habillé 40 présidents américains et est devenu officieusement le pourvoyeur de banquiers de Wall Street, a déposé son bilan.

La société privée avait du mal à se développer au cours des dernières années. Mais il a été décimé par la pandémie de coronavirus, qui a fait chuter la demande de combinaisons. De nombreux employés travaillant à domicile ont opté pour des looks beaucoup plus décontractés de T-shirts et pantalons de survêtement plutôt que des costumes à fines rayures et des chemises personnalisées.
“Bien que la pandémie ait sérieusement érodé les perspectives de l’entreprise, Brooks Brothers a longtemps souffert d’un échec à s’adapter de manière décisive aux tendances changeantes”, a déclaré Neil Saunders, directeur général de GlobalData Retail. “En ce qui concerne les goûts et le style, Brooks Brothers a nagé à contre-courant.”
Brooks Brothers a déposé mercredi matin le chapitre 11 devant un tribunal du Delaware. Il avait averti en juin qu’il licencierait près de 700 travailleurs dans trois États et cherche un acheteur car le coronavirus a détruit son entreprise.
La société a évalué diverses options stratégiques, dont une vente potentielle. Mais il a eu du mal à trouver un acheteur. Un porte-parole de la société a déclaré à CNN Business qu’il comptait “achever le processus de vente au cours des prochains mois”.
Le détaillant est en train de fermer 20% de ses 250 magasins aux États-Unis. Selon le dossier de faillite, Brooks Brothers a obtenu un financement de 75 millions de dollars pour continuer à fonctionner.

“Le but de ce dossier est d’obtenir un financement supplémentaire et de faciliter un processus de vente de manière efficace pour maximiser la valeur pour nos parties prenantes et garantir que notre marque emblématique est positionnée pour continuer sous une nouvelle propriété”, a déclaré un porte-parole de la société.
Une histoire de deux siècles
Brooks Brothers a ouvert son premier magasin en 1818 près de Wall Street. Des années plus tard, il a commencé à fabriquer des costumes prêts à l’emploi pour les hommes qui ne pouvaient pas attendre un tailleur. En 1896, le détaillant a inventé le polo boutonné original et a offert de nombreux autres vêtements uniques en son genre, y compris les imprimés madras et le gros pull shetland.
Claudio Del Vecchio, propriétaire de Brooks Brothers, a acheté la marque en 2001 à Marks and Spencer pour 225 millions de dollars. Il a contribué à élargir l’attrait de la marque au-delà de la mode masculine formelle, y compris les vêtements décontractés, comme la polaire, et les vêtements preppy destinés aux jeunes. Dans une interview avec lui sur son site Web, Del Vecchio a déclaré qu’il était devenu fasciné par la marque tout en grandissant en Italie et “voulait en faire partie d’une manière ou d’une autre”.
Pourtant, Brooks Brothers a maintenu une approche résolument formelle et à l’ancienne de la conception de vêtements qui s’est révélée en décalage avec les jeunes acheteurs à la recherche d’un look plus audacieux, a noté Saunders.
Brooks Brothers reste l’un des derniers grands détaillants à fabriquer tous ses produits aux États-Unis. Mais cela est également menacé. Del Vecchio a déclaré au New York Times le mois dernier que ses usines américaines “n’avaient jamais fait d’argent” et prévoyait de déplacer certaines opérations à l’étranger pour économiser de l’argent.
C’est le dernier détaillant emblématique à faire faillite. J.Crew , Neiman Marcus , JCPenney ont tous déposé ces derniers mois, citant en partie la chute des ventes du virus.
La pandémie a frappé particulièrement Brooks Brothers parce que certains travailleurs ont été forcés de travailler à domicile, éliminant ainsi le besoin de nouveaux costumes et vêtements plus habillés.
GlobalData Retail a déclaré mercredi dans une note que les ventes d’une année sur l’autre de vêtements formels pour hommes avaient chuté de 74% entre avril et juin.
“Bien que cette détérioration s’atténuera avec le temps, la demande restera supprimée pour le reste de 2020 et jusqu’en 2021, car le travail de bureau, les réunions d’affaires et la socialisation sont tous réduits”, a écrit Saunders. “Cela laisse Brooks Brothers très exposé à un marché déprimé.”

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