Facebook devient Meta comme “meta univers” dans le rebranding considéré comme «une tentative de distraction»

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Facebook devient Meta comme
Facebook devient Meta comme "meta univers" dans le rebranding considéré comme «une tentative de distraction»

Facebook devient Meta comme “meta univers” dans le rebranding considéré comme «une tentative de distraction». Au milieu des révélations des lanceurs d’alerte et des récriminations des législateurs, Zuckerberg change de raison sociale pour se concentrer sur des ambitions « métaverses » à long terme ; l’action sera négociée sous MVRS.

Le changement, annoncé jeudi par Facebook FB, +1,51% co-fondateur et directeur général Mark Zuckerberg, relègue Facebook à l’une des trois principales plates-formes de l’entreprise – qui comprend également Instagram et WhatsApp – plutôt que la marque globale au milieu des révélations des dénonciateurs et des récriminations des régulateurs.

Meta ne sort pas exactement de la langue, mais Zuckerberg & Co. espère que cela aidera à renommer l’entreprise assiégée et à la repositionner en tant qu’acteur métavers. Que cela suffise à réhabiliter la réputation en lambeaux de l’entreprise est peu probable, ont déclaré des experts en image de marque à MarketWatch. Les investisseurs l’aiment jusqu’à présent: l’action de Facebook a terminé en hausse de 1,5% jeudi après l’annonce.

Le changement de nom de Facebook a été annoncé par Zuckerberg lors de la conférence Connect de l’entreprise . Le changement reflète le pivot dur de l’entreprise dans ce qu’elle appelle la « prochaine évolution de la technologie sociale », où la réalité mixte rassemble les gens pour jouer à des jeux, faire de l’exercice, regarder des concerts ensemble, travailler à distance et communiquer.

« À l’heure actuelle, notre marque est si étroitement liée à un produit qu’elle ne peut pas représenter tout ce que nous faisons aujourd’hui, et encore moins à l’avenir », a déclaré Zuckerberg. « Au fil du temps, j’espère que nous serons perçus comme une entreprise métavers, et je veux ancrer notre travail et notre identité sur ce vers quoi nous construisons. »

Un porte-parole de Facebook a déclaré à MarketWatch que l’action commencerait à se négocier sous un nouveau symbole boursier qu’il a réservé, MVRS, à partir du 1er décembre. Le ticker META est déjà utilisé par le métaverse Roundhill Ball ETF META, +1,94 %, qui compte Facebook comme sa quatrième holding, derrière Nvidia Corp. NVDA, +2.00%, Microsoft Corp. MSFT, +0.37% et Roblox Corp. RBLX, +2,57%.

Metaverse est le « prochain chapitre de notre travail », a déclaré Zuckerberg, qui a prédit qu’un milliard de personnes feront partie de ce monde virtuel au cours de la prochaine décennie. Dans le processus, il a décrit une multitude d’applications et de matériel en cours de développement pour créer un nouveau monde immersif en quelques années.

“Nous sommes passés du bureau au Web aux téléphones du texte aux photos à la vidéo, mais ce n’est pas la fin de la ligne”, a déclaré Zuckerberg. « La prochaine plate-forme et le prochain média seront encore plus immersifs et incarnés où vous vivrez l’expérience, pas seulement la regarder, et nous appelons cela le métaverse. »

Dans un article de blog jeudi après-midi, Alex’s Schultz, directeur marketing de Meta, a expliqué plus en détail le raisonnement derrière le changement, faisant allusion à la signification de Meta comme “au-delà”.

Mais en redémarrant l’un des noms les plus connus de la technologie, l’entreprise pourrait semer la confusion chez les consommateurs et s’ouvrir au ridicule. Immédiatement après la refonte, “Meh-ta” était à la mode sur Twitter.

“Facebook deviendra un bras de marque, tout comme Oculus et toute autre extension de métaverse”, a déclaré Tim Bajarin, président de Creative Strategies, à MarketWatch avant l’événement. « S’il est géré correctement, il met en place leurs futures feuilles de route. »

Le changement de nom revient à appliquer une nouvelle couche de peinture sur une marque dégradée, explique Rebecca Biestman, directrice marketing de Reputation.

« C’est dystopique, le pire de tous les noms. Si nous ne leur faisons pas confiance dans le monde réel, pourquoi le ferions-nous dans le monde virtuel ? » Kirsten Martin, professeur d’éthique technologique au Mendoza College of Business de l’Université de Notre Dame , a déclaré à MarketWatch.

“Sérieusement? Facebook essaie de détourner l’attention des journalistes et des décideurs politiques des preuves fournies par le dénonciateur de décisions de gestion irresponsables et d’un comportement potentiellement criminel », a déclaré à MarketWatch le capital-risqueur Roger McNamee, auteur de « Zucked : Waking Up to the Facebook Catastrophe ». “S’ils changent la structure organisationnelle, ce sera pour protéger Mark Zuckerberg de la responsabilité des torts commis par son entreprise sous sa direction.”

“Bien que nous ne sachions pas depuis combien de temps ce changement de marque est en cours, le changement de marque de Facebook semble être une réaction à un déclin constant de la réputation de sa marque”, a déclaré Biestman à MarketWatch. « Les entreprises vraiment innovantes n’attendent pas un événement imminent pour mettre à jour leur marque, elles utilisent plutôt le rebranding comme stratégie pour maintenir un avantage concurrentiel. »

Le Zuckerberg en difficulté – dont l’entreprise fait face à un torrent de poursuites, d’enquêtes et de projets de loi visant à réglementer ses vastes plates-formes – a déclaré lundi lors d’un appel aux résultats que Facebook se concentrait sur les adultes de 18 à 29 ans. «Nous réorganisons nos équipes pour faire du service aux jeunes adultes notre étoile du Nord», a-t-il déclaré à propos de l’effort de plusieurs années.

“Dans les années à venir, je m’attends à ce que les gens passent de nous voir principalement comme une entreprise de médias sociaux à une entreprise métaverse”, a-t-il déclaré lors de l’appel. Mais le nouveau nom “semble être un très petit moyen de répondre aux appels [pour rompre Facebook], mais sans vraiment rien changer”, a déclaré à MarketWatch Umang Shah, responsable du numérique mondial chez Medidata Solutions. « Au pire, c’est une tentative de distraction.

Au lieu d’un “changement de nom déroutant”, Facebook devrait se concentrer sur les critiques concernant la façon dont il filtre et distribue le contenu, a déclaré Shah, qui occupait auparavant des rôles de marketing social et numérique chez Microsoft Corp. MSFT, +0.37%, Walmart Inc. WMT, +0.62%, et Campbell Soup Co. CPB, +0.70%.

La société de réseautage social continue d’être attaquée pour son traitement du contenu et des données, et pour avoir ignoré les signes clairs en interne que la plate-forme numérique est nocive, en particulier pour les enfants. Cette semaine, les sénateurs Richard Blumenthal, D-Conn., et Edward Markey, D-Mass., et le représentant David Cicilline, DR.I., ont appelé à une législation visant l’entreprise, la Federal Trade Commission serait en train d’examiner encore une autre enquête , et le New York Times a appelé l’ère Mark Zuckerberg en tant que PDG terminée .

Dans une interview avec The Information publiée jeudi, Zuckerberg a déclaré qu’il n’avait pas envisagé de quitter l’entreprise ou de séparer l’unité de réalité virtuelle et de métaverse Reality Labs du reste de l’entreprise. L’interview a eu lieu avant Connect.

En effet, 63% des utilisateurs de Facebook/Instagram ont déclaré avoir été victimes de désinformation, selon une enquête Consumer Reports menée auprès de 2 263 adultes américains en août . De plus, seulement 41 % des adultes en ligne américains interrogés par Forrester déclarent faire confiance à l’ancien Facebook.

Facebook rejoint une longue lignée de rebranding d’entreprises technologiques avec son coup de couteau dans la réinvention du nom. Google est devenu Alphabet Inc. GOOGL, -0,25% GOOG, -0,20 %, Apple Computer Inc. a été apparié à Apple Inc. AAPL, +2.50%, Snapchat Inc. a été abrégé en Snap Inc. SNAP, +4,56% Alors que ces deux derniers proposent une messagerie simplifiée, le changement Google-Alphabet continue de confondre les consommateurs.

Ken Segall, qui a conçu la campagne marketing « Think Different » pour Apple et a mis le « i » dans l’iPhone, dit qu’un changement de nom ne changera rien.

“Ils ont des montagnes de problèmes à gérer”, a-t-il déclaré. « Changer les cœurs et les esprits de milliards d’utilisateurs avec un nouveau titre ne suffit pas. Pour y arriver, ils doivent opérer des changements organisationnels fondamentaux.

Bien sûr, tout cela pourrait exploser à la face de Facebook et devenir un moment « New Coke ». KO de Coca-Cola Co. , +0.94% campagne visant à donner un nom informel à une nouvelle formule pour sa boisson gazeuse la plus populaire au milieu des années 80 a fait long feu et a finalement été abandonnée en juillet 2002.

« À court terme, le changement de nom ne fera probablement pas grand-chose pour faire taire les critiques », a déclaré à MarketWatch Dipanjan Chatterjee, vice-président et analyste principal chez Forrester. “Cela se produira de toute façon parce que la demi-vie de l’indignation des consommateurs s’étend rarement au-delà d’un cycle d’actualités.”

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