La nouvelle marque de beauté de Selena Gomez veut que vous sachiez que vous n'avez pas besoin de maquillage

La nouvelle marque de beauté de Selena Gomez veut que vous sachiez que vous n’avez pas besoin de maquillage

La nouvelle ligne de maquillage Rare Beauty du chanteur-acteur Selena Gomez a pour mission de promouvoir l’acceptation de soi et de soutenir la santé mentale.

Lorsque Selena Gomez a taquiné le lancement de sa ligne de beauté, Rare Beauty, à ses 190 millions d’abonnés Instagram en février, elle n’aurait pas pu prédire à quel point le monde serait radicalement différent lorsque ses produits arriveraient enfin sur les tablettes, comme ils le font sur. 3 septembre. La ligne de maquillage, qui comprend tout, du fond de teint et des correcteurs à la couleur des lèvres, fera ses débuts dans plus de 1100 magasins Sephora et Sephora au sein de JCPenneys, ainsi que sur Rarebeauty.com .

Gomez n’aurait pas non plus pu prédire que sa décision d’utiliser Rare Beauty pour sensibiliser à la santé mentale serait plus urgente que jamais. Gomez, qui a parlé ouvertement de ses problèmes de dépression et d’anxiété dans le passé, a révélé en avril qu’elle avait reçu un diagnostic de trouble bipolaire. Dans une récente interview sur son émission de cuisine HBO Max, Selena and Chef , elle a parlé de ses luttes pendant la pandémie .

En juillet, elle a lancé le Rare Impact Fund avec l’objectif ambitieux de recueillir 100 millions de dollars au cours de la prochaine décennie pour aider à offrir des services de santé mentale aux communautés mal desservies. Un pour cent de toutes les ventes de Rare Beauty, y compris celles réalisées par l’intermédiaire de ses partenaires détaillants , seront reversés au fonds.

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La vice-présidente de l’impact social de Rare Beauty est Elyse Cohen, ancienne directrice adjointe de Let’s Move! Initiative pour lutter contre l’obésité. Cohen dit qu’elle sait comment tirer parti du pouvoir et de l’influence d’une voix de célébrité authentique pour «faire bouger les choses sur des questions importantes». Avec l’aide de Cohen, Rare Beauty a créé un conseil consultatif en santé mentale qui comprend des experts comme le Dr Marc Brackett du Yale Center for Emotional Intelligence et le Dr Scott L. Rauch, président et psychiatre en chef du McLean Hospital for Mental Health. et l’Alliance nationale pour la santé hispanique. Le chanteur et auteur-compositeur Justin Tranter et la rédactrice en chef de Teen Vogue Lindsay Peoples Wagner font également partie du conseil. Les organisations partenaires de la marque comprennent l’Alliance nationale sur la maladie mentale et le Sad Girls Club.
«Dès le début, il était important pour moi d’avoir un message derrière l’entreprise. Nous sommes constamment bombardés d’images et de médias sociaux qui font que les gens se sentent mal dans leur peau et [comme ] ils ont besoin pour atteindre la perfection », dit Gomez. Elle a organisé des discussions communautaires virtuelles sur Zoom pour se connecter avec les fans et les clients, leur parler de l’acceptation de soi et leur donner un espace pour partager leurs propres histoires.

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En lançant sa marque de cosmétiques, Gomez suit un playbook mis au point par des stars telles que Rihanna, dont Fenty Beauty a réalisé un chiffre d’affaires de 72 millions de dollars dans le mois suivant son lancement en 2017. Comme Fenty, Rare embrasse l’inclusivité: le fond de teint de Gomez se décline en 48 teintes. La ligne, qui comprend des crayons à sourcils, des couleurs pour les lèvres et des correcteurs, a également un prix similaire, la plupart des produits avoisinant les 20 $.
La différence, selon Gomez, est son accent sur la santé mentale et la promotion d’une image corporelle saine. Alors que la beauté réside dans l’œil du spectateur, pour Gomez, le seul spectateur qui compte est la personne qui porte le maquillage. «Il y a tellement de pression pour regarder d’une certaine manière, surtout en beauté», dit Gomez. Elle espère éliminer la pression pour être parfaite.

La campagne marketing de la marque reflète cette mission. Lorsque les normes de distanciation sociale signifiaient qu’une séance photo de maquillage traditionnelle était impossible, Rare en a fait une vertu: la société a envoyé ses produits à des mannequins et leur a demandé de prendre des selfies montrant l’amorce, le correcteur et le fond de teint sans aide professionnelle, photographie, ou l’éclairage.

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«Nous avons eu beaucoup de défis», déclare le PDG Scott Friedman. «Nous avons eu beaucoup de [photographie promotionnelle] en janvier 2020, mais après, les choses ont changé. Nous avons eu un casting communautaire où nous avons demandé aux gens de partager leurs histoires sur ce qui les rendait rares après l’annonce [de la marque] le 4 février, puis nous avons dû faire pivoter notre stratégie.

Alors que Gomez cherche à aider les gens à se sentir mieux à l’intérieur, ses produits peuvent aider à résoudre des problèmes plus mineurs. Son article préféré dans la gamme, The Blot & Glow Touch-Up Kit, a été inspiré par des soirées entre amis: «[Nous essayions] de nous débarrasser de notre éclat au fil de la nuit. Il réduit la brillance tout en préservant votre apparence. Il a à peu près la taille d’un téléphone et peut facilement tenir dans votre sac à main. »

Pourtant, selon Gomez, ce n’est pas essentiel: “Le maquillage est quelque chose à apprécier, pas quelque chose dont vous avez besoin.”

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