Pourquoi les sous-vêtements Victoria's Secret sont si chers

Pourquoi les sous-vêtements Victoria’s Secret sont si chers. L’histoire d’origine de la société de lingerie Victoria’s Secret est si célèbre qu’elle a même fait une apparition dans ” The Social Network ” de 2010 (via YouTube ), mais la scène emblématique a omis certaines informations clés. En 1977, le fondateur Roy Raymond a loué son premier magasin Victoria’s Secret à Palo Alto, en Californie, en utilisant seulement 80000 dollars d’économies et de prêts (via HuffPost ). L’objectif de Raymond était de créer un espace où les hommes se sentaient à l’aise pour acheter les sous-vêtements de leur homologue féminine, et après avoir lancé 3 autres magasins dans la région de la baie, il y est parvenu. 

Le fondateur de The Limited, Leslie Wexner, a entendu parler de son succès et a visité le magasin. Dans une interview accordée à Newsweek en 2010 , Wexner a déclaré que la marque originale de Victoria’s Secret était: “Victorian – pas anglais victorien, mais bordel victorien avec des canapés en velours rouge. Il n’y avait pas de lingerie érotique, mais il y avait de la lingerie très sexy, et je n’avais pas ‘ t rien vu de tel aux États-Unis. »Après que Raymond se soit retrouvé au bord de la faillite, il a appelé Wexner qui a acheté la marque Victoria’s Secret en 1982 pour seulement 1 million de dollars. «Il a rendu sexy mainstream», a déclaré Craig Johnson, consultant en vente au détail.

Après plus de 40 ans de succès, la marque commence à voir une baisse des ventes  , mais leur qualité est toujours de premier ordre.

Victoria’s Secret est à l’échelon supérieur des marques de lingerie

La boutique de lingerie a toujours misé sur ses remises semestrielles et ses défilés de mode très médiatisés pour attirer les clients, mais même ces tactiques ne semblent pas suffisantes en 2021. Avec de nouvelles marques de lingerie qui arrivent chaque jour sur le marché via le commerce électronique et médias sociaux, la marque de longue date a du mal à suivre. En seulement deux ans, la part de marché américaine de Victoria’s Secret est passée de 33% à 24% (via The Economist ). En effet, les acheteurs choisissent la quantité plutôt que la qualité. Selon une enquête Cowen & Co 2019, 34% des 180 acheteurs interrogés ont estimé que les prix étaient “trop ​​élevés” et que le magasin devrait proposer “encore plus” de promotions (via  Insider ).

On ne peut nier que Victoria’s Secret est dans l’échelon supérieur des marques de lingerie, et parfois cela signifie faire des folies. Même l’  écrivain de Bustle Nancy Valev a dû admettre que les shorties en dentelle florale de la marque (au prix de 25 $) valaient bien l’argent. “Je n’avais pas vraiment l’impression de porter quoi que ce soit”, a déclaré Valev à propos des sous-vêtements. “Quand je pouvais sentir le tissu sur ma peau, c’était agréable et l’élastique ne me pinçait pas et ne laissait aucune trace.” Un exploit impressionnant qui explique le prix plus élevé.

Victoria’s Secret utilise des fibres synthétiques de pointe

Victoria’s Secret peut exiger des prix plus élevés pour ses sous-vêtements, car les sous-vêtements sont fabriqués avec des fibres synthétiques de pointe (via Sourcing Journal ). Avec Spanx, Victoria’s Secret choisit le spandex et le nylon pour des vêtements intimes légers et confortables. Le nylon de la plus haute qualité disponible sur le marché est le Nylon 6.6, utilisé pour les body shapers seconde peau et les soutiens-gorge en dentelle. Victoria’s Secret gâte ses clients avec ce matériau dans un certain nombre de produits, expliquant davantage pourquoi la marque augmente ses prix.

Avec la plupart des sous-vêtements de la marque, les consommateurs constateront que leur dollar est davantage sollicité pour incorporer une coupe plus confortable sans sacrifier le design. Malheureusement, cela signifie dépenser plus de pâte sur les matériaux, augmentant ainsi le prix pour les acheteurs. Toute remise supplémentaire sur ces articles de luxe grugerait sûrement la marge bénéficiaire de Victoria’s Secret. En fin de compte, acheter Victoria’s Secret est un investissement. Bien que les culottes bon marché puissent vous faire économiser de l’argent à court terme, utilisez votre meilleur jugement et réfléchissez à l’avance avant de glisser votre carte sur l’option la moins chère.

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